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内容营销的七个生死开关

2015-09-12 13:02
[摘要] 内容营销的演变伴随着整个社交媒体的变化而逐步转变。真正有含金量的内容才是关键。 把握在线内容的导向和趋势,结合优质内容创作并策划才是走向未来的关键。不再单打独斗,将

    内容营销的演变伴随着整个社交媒体的变化而逐步转变。真正有含金量的内容才是关键。 把握在线内容的导向和趋势,结合优质内容创作并策划才是走向未来的关键。不再单打独斗,将内容营销的DNA植入销售和运营,让注意力引导到正确的方向。接下来,我们仔细看看内容营销的七大关键原则。一尽一切可能创作最优质的内容,好内容是关键。不过,说起来简单,执行起来却并不容易。创作令人难忘的内容没法信手拈来,但是有迹可循。创作优质内容的六大原则:

内容营销
    如果你能基于这些原则来创作和修改内容,至少能让你的内容更上一层楼,为接下来的营销打好坚实的基础。
二来个炫酷的标题
    再不喜欢标题党,你也得承认这是一个必然的趋势。社交网络上免费的内容到处都是,如果你的标题够不够炫酷、不够抢眼、不够抓人、不够走心、不够炸裂,那么必然会读者忽略被用户抛弃。
    实际稍纵即逝,每一个文字的时间窗口都非常短暂,稍纵即逝的时机是对每一个标题的严苛考验。

    如果不能让每篇文字都成为经典的内容,至少你可以做一个称职的“标题党”。
三打造有针对性的内容
    成功的企业了解他们的客户是谁,明白问题在哪里,掌握用户的痛点。这也是内容的创造者和营销者需要具备的素质,内容需要围绕着给用户提供解决方案/问题答案来打造,迎合用户的需求,戳中他们内心深处的欲望、需求,击中他们内心最柔软最痛苦的地方。
四为内容搭建清晰的结构
    时间就是金钱,谁的时间都不够用。在这样的社会中,信息爆炸,数据满天飞,大家获取信息的关键已经从“看什么”变成了“不看什么”。
    所以,清晰的内容结构能够让读者更顺畅地获取信息,良好的内容结构通常符合下面的特征:
    短句
    短段落
    副标题
    提纲要点
    列表
    所以,请千万不要用夹缠不清的长句挑战用户的底线。
五让用户可以轻松分享
    你需要让你的内容“流动起来”。它需要像液体一样灵活,基于社交网络的属性来设计和构建,通过分享不断提升生命力。社会化营销是一场战争,从内容页的网页设计到分享按钮的布置,从用户评论到社交媒体上的文案,每一个细节都要慎重考虑。让社交分享按钮尽量清晰方便,但是又不会过于突兀,或者喧宾夺主。
六让你的品牌发声
    不论是企业还是个人,在网络和社交媒体上都具有品牌属性,在这个内容为王的时代,应该让品牌发声。虽然有的看起来略显粗糙、冒险或者保守,但是它们确实存在,所以作为内容营销者,应该有品牌意识,并且将品牌的基因诸如内容营销中。
    如何令品牌“发声”呢?诸如可口可乐这样的品牌,通常会让内容和他们的品牌目标相“匹配”、“一致”,这也就是“发声”。

七将读者转化为你的买家
    没有目标的内容是浪费时间的金钱,也是对品牌的极大浪费。内容营销的目标应该包括获取用户的联系方式(邮件、微博、微信、电话),点赞,转发和分享,销售产品和服务。
    你需要将你内容的读者转化为你的产品和服务的购买者或者用户。“以转化率为中心的设计”应该是你进行内容设计的核心思想。
    从设计和心理学的角度,你需要关注七个方面:设计:封装模式 对比度和色彩方向引导留白心理学:紧迫性和稀缺性, 先试用再购买,社会认同。内容营销的这七大原则看起来很空泛,但是结合那些成功的案例来看,你会很快明白它们的价值所在。