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前线 | 又一传统巨头入局!新希望集团正式进军

2018-08-07 09:57
[摘要] 2018年8月5日下午,上海金茂大厦举办了一场独特的产品发布会,一款名为快燃的产品正式面世。这场产品发布会的意义简洁而重大,它标志着又一个传统巨头企业 佳美集团与 新希望集
       2018年8月5日下午,上海金茂大厦举办了一场独特的产品发布会,一款名为“快燃”的产品正式面世。这场产品发布会的意义简洁而重大,它标志着又一个传统巨头企业——佳美集团与新希望集团正式踏入了微商渠道。



       两个月前,见微评论作为受邀媒体,赶赴北京人民日报社参加了一场新闻发布会,它标志着另一个传统巨头娃哈哈集团进军社交零售。

 

       同为传统巨头,前一个在6月的北京,后一个在8月的上海,双双宣布进军微商,其背后的意义耐人寻味。
 

       时钟再拨回到2018年元月,见微评论还报道了蒙牛携“慢燃”进入了微商渠道的消息。

 

        一个率先进入的蒙牛,给产品取名“慢燃”,另一个姗姗来迟的佳美和新希望,反而给产品取名为“快燃”。

       这样两组有趣的对比,让人不禁对“快燃”进军微商这一动作平添许多想象。

      “快燃”的产品全称是“汲自然快燃营养液态餐”。与蒙牛“慢燃”相似的是,“快燃”也为自己贴上了“体重管理”“饱腹”“代餐”的标签。在此基础上,“快燃”提出的“营养液态餐”的概念——即把燕麦、水果、蔬菜打碎,加入水和牛奶,使其变成液体的新型代餐产品。

      在发布会的现场,见微评论还发现了一个有意思的点。“快燃”提出了“交互式电商”的概念,并将自身的模式称作“消费商+交互式电商”,不仅将消费者和经营者合二为一,还锁定了消费终端,解决了新零售模式下的线上线下乱价和终端动销力弱的问题。